眾所周知，東方與西方文化存在著許多差異
而在Logo的設計上，英文與中文的呈現也略有不同
以下針對幾種常見的Logo設計類型，進行分析與探討
文字本身作為商標
在純文字的商標中，英文Logo通常依賴字母本身的變化，透過字體、字母間距和文字遊戲來傳達意義
英文作為一種語音語言，學會自然發音就知道單字怎麼唸
這也是英文Logo的一大特色，能讓品牌名稱朗朗上口、容易記憶
例如Coca-Cola使用簡單、粗體及流暢的曲線，重點在於辨識度和語音吸引力
相較之下，以海外市場中，把中文字本身當作商標較為少見
中文屬於象形文字，文字本身同時具有內在意義和視覺象徵，設計上傾向於注重字體變化、筆劃粗細與整體的審美和諧
然而，沒接觸過中文的人很難理解字面含意，通常會需要搭配音譯輔助
最具代表性的例子就是鼎泰豐，其字體出自於前監察院長于右任的書法，典雅而特別
而為了拓展海外市場，鼎泰豐在每個中文字下方附上羅馬拼音，以提升知名度與可讀性
字體融入品牌元素
將品牌巧思融入字元設計的做法，在英文與中文Logo之間也有些許差異
英文Logo通常強調的是涵義、價值與理念的表達，設計上比較重視元素的象徵意義，而非外觀好不好看或是否足夠吸引人
以花旗銀行為例，商標中的紅色圓弧線代表的是雨傘，呼應1998年併入花旗集團、從事保險業務的旅行家集團(Travelers Group)，傳達保障與保護的意涵
反觀中文Logo，這類元素設計除了需反映品牌價值，還得與複雜的中文字形結合
整體而言要能和諧地融入圖像化的文字，設計上須兼顧外在美感與內在意涵的平衡
爭鮮是一個經典案例，其「鮮」字融入筷子夾著握壽司的圖示，與「魚」這個字呈現完美的融合，視覺上討喜又緊扣品牌意象
文字與圖示並行
這大概是做常見的Logo形式了
無論是英文或中文品牌，多數都會結合公司名稱與代表性圖示
在此類型中，單從文字的角度比較，英文與中文的差異並不明顯，真正的差異在於市場定位是國內還是國際
如果品牌聚焦在國際市場，即便是台灣公司，也常使用英文名稱搭配圖示的設計，目的就是要讓國外客戶能夠輕易辨識、理解並加深印象
具體案例如台積電、捷安特、台泥、瑪吉斯輪胎、長榮航空與可不可熟成紅茶等
反之，若品牌定位只專注國內市場，核心訴求也是一樣，讓國內消費者能夠迅速辨識品牌提供的服務或產品
例如台灣的國營企業與政府機關，因為主要服務對象是本地國民，能否讓國外客戶理解就是其次
即使Logo有採用英文元素，大都只是當作翻譯，並不會多加設計或美化
但很常融入華國美學就是了…
品牌該用英文還是中文?
這個問題並沒有標準答案，如同前面看到的例子，英文與中文logo各有獨自的風格、特色與變化，只要產品力夠強，消費者也倒不會太介意品牌用的是什麼語言
不過以拓展海外客群的角度來看，有納入英文元素的Logo，其傳播力與記憶點具有先天優勢，畢竟英文是世界語言，全球有15億人口在使用
這正是Logora成立的宗旨，我們在做的，就是用國際化視野與專業化背景，協助品牌在國際舞台上打響知名度
無論你的產業為何，我們都有自信能用設計，將你的品牌故事，說給世界聽